《艺术设计概论》李砚祖（三）——设计的概念 导论

设计的范畴（下） 

四 平面设计（装潢设计） 

概念 平面设计作为形容词，有图形、图示、印刷、书写、绘画、雕刻的含义：作为名词，表示〃说明性图画或图表，〃在设计论述中，它又指版画和印刷术及通过复制手段而传播的图像图形，因此，平面设计，又有图形设计、印刷设计、视觉传达设计之称。 设计的对象和范围 限定在‘二维‘空间维度之中，二维的设计主要是图形、文字等形象和信息要素的综合设计，其图形既可以是插图，摄影照片、纹样、标志、符号，也可以将整个平面设计作品看做一个完整的图形，是用易为人所接受的艺术化的图形方式，传达或表达信息，实际上是一个信息表达和传达的图式系统。 平面设计分类 包括有书籍设计、包装设计、标志设计、企业形象设计、字体设计及其他出版物的设计等，是把平面上的几个基本要素，如图形、字体、文字、插图、色彩、标志等以符合传达目的的方式组合起来，使之成为批量生产的印刷品，使之具有进行准确的视觉传达功能同时给受众以设计需求达到的视觉心理满足。 “装潢”设计 是设计学科的传统概念，原指古代画卷轴中的装裱，后来成为一种包含包装、商标、广告、装裱等工艺在内的设计门类，与平面设计相同，也包含了视觉传达设计的内容在内，装潢设计是商品形象建构的重要环节，亦是充分体现商品价值的手段，通过宣传与促销服务，体现出装潢本身强烈的实用目的性，而决不是为装潢而装潢，当然实用目的的实现，必须充分考虑大众的消费心理和审美需求。因此，装潢设计，往往成为最关键的一环。 平面设计的实用性，要求设计者从设计预想计划起，就把作者、媒介、消费者或受众纳入到一个整体之中来考虑，而且把可能产生的效益作为预设目标，以时代变革的步伐为准则，通过现代大众传播媒介将信息以明确、易识别、形象、易懂的方式传达给受众，并使这种信息的传达在审美的、具有艺术性的过程中实现，这是平面设计师重要的职责。 视觉传达设计 是利用视觉符号来进行信息传达的设计，设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者，信息的发送者和接受者必须具备部分相同的信息知识背景，只有这样，传达才能实现。视觉传达设计中作为发送者的设计师必须针对接受者，根据接受者的知识背景与传达内容来选择符号媒介，这是传达设计的基本原则，视觉传达设计的主要功能是传达信息，有别于直接使用功能为主的产品设计和环境设计，它是凭借视觉符号进行传达，不同于靠语言进行的抽象概念的传达，视觉传达的过程，就是设计者将思想和概念转变为视觉符号形式的过程，而对接收者来说，则是个相反的过程，现代视觉传达设计是以招贴画为中心的印刷品设计发展起来的。 五 广告设计 广告是社会经济发展的产物，是生活的镜子，又是人类借助传播媒介展现其文化艺术性创造力的窗口，是美学理想的大众化产物。 概念 所谓广告，最具体也最抽象的定义是〃广而告之〃。《新华词典》的解释是：广告是一种用登报、广播、招贴等形式介绍商品、服务性事业等的宣传方式。杜莫伊斯对广告的定义是：广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术的手法，通过各种媒介传播给大众加强或改变人们的观念，最终引导人们的行为活动。广告设计是视觉传达艺术设计的一种，其价值在于把产品载体的功能特点通过一定的方式转换成视觉因素，使之更直观地面对消费者。 六 染织与服饰设计 纺织设计包括了印染和织造两部分。从国际纺织印染业的发展，这个行业的三大支柱是：纺织品、装饰纺织品和工业用纺织品。从设计上看，服装设计一般包括两大类：批量生产的〃成衣设计〃和个性化的单件设计。 现代服装设计可以说是千变万化，不仅有时尚风格、色彩样式，更有个性化的追求，它是一个民族、国家、地区乃至不同人群生活方式和生活质量的集中体现，也是设计艺术水平的集中反映。服装设计，其着衣对象是人，适体是服装设计的第一要素，在服装结构上首先要符合人体结构和运动特性，穿脱方便，活动自如；第二是样式和时尚。这是设计的主要领域，也是设计师发挥艺术创造力的领域。